金融廣告始創(chuàng)于改革開放的八十年代，進(jìn)入九十年代后，就已從單純掛橫幅、貼標(biāo)語的傳統(tǒng)方式中解脫出來，推向“電臺(tái)有聲、報(bào)紙有名、熒屏有影”的現(xiàn)代廣告宣傳之路，進(jìn)入新世紀(jì)，金融廣告又開始向網(wǎng)絡(luò)邁進(jìn)，這種低投入高產(chǎn)出的廣告效應(yīng)使各家銀行圍繞著金融廣告大做文章，你方唱罷我登場(chǎng)，真可謂百花齊放、百家爭(zhēng)鳴。金融廣告呈洶涌澎湃之勢(shì)，主要原因有三個(gè)：

一、是銀行競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著金融體制改革的不斷深化，國有商業(yè)銀行商業(yè)化進(jìn)程的加快和追求利潤(rùn)最大化，已成為商業(yè)銀行經(jīng)營的主旋律。為此商業(yè)銀行在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈、群雄逐鹿的市場(chǎng)大潮中，想占有更多的市場(chǎng)份額，沒有名牌不行，沒有精品意識(shí)不行。

二、是金融工具的更新。金融改革促使了金融工具的更新，信用卡、股票、債券、電子匯兌、基金等一個(gè)個(gè)鮮活的金融術(shù)語不時(shí)地躍入百姓的眼簾，要老百姓了解、認(rèn)識(shí)甚至是喜歡這些金融工具就必須借助那些言簡(jiǎn)意賅、動(dòng)人心弦、形式得當(dāng)?shù)慕鹑趶V告。如某一家工行在推出密碼儲(chǔ)蓄的同時(shí)，利用各種媒體宣傳“丟了存單不用慌、工行勝過保險(xiǎn)箱”的廣告，很快就家喻戶曉，結(jié)果儲(chǔ)蓄額猛增，這就是金融廣告的效應(yīng)。

三、是企業(yè)意識(shí)的增強(qiáng)。商業(yè)化迫使銀行走出昔日的閣樓，成為經(jīng)營貨幣的特殊企業(yè)，是企業(yè)就必須改變“酒香不怕巷子深”的思想，樹立自己的企業(yè)形象，創(chuàng)建自己的企業(yè)文化，尋求自己的企業(yè)精神，為此各商業(yè)不惜耗費(fèi)巨資擴(kuò)大宣傳攻勢(shì)，為提高信譽(yù)和服務(wù)質(zhì)量，各種各樣的便民措施層出不窮，諸如微笑服務(wù)、延時(shí)服務(wù)、汽車銀行、夜市銀行、網(wǎng)上銀行等等，并且使出渾身解數(shù)，以提高社會(huì)知名度，以便在金融機(jī)構(gòu)林立的激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，而金融廣告則是把金融文化推給大眾的最有效的手段。       

優(yōu)美、清爽、意義深遠(yuǎn)的金融廣告能給人以美的享受，但是人們有時(shí)也為一些創(chuàng)意欠佳、甚至引起人們不悅的廣告而感到惋惜。如有些廣告枯燥無味、模糊難懂，給人以“猶抱琵琶半遮面”的感覺。有一則金融廣告語是“某某銀行，大家的銀行”，“大家的銀行”在金融業(yè)務(wù)上有什么優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)呢？不得而知，只有猜謎去了。還有的廣告虛假失真、極不規(guī)范，常用“成立最早”、“全國最大”、“實(shí)力最強(qiáng)”等等混淆視聽的語句，面對(duì)如此廣告，老百姓只會(huì)疑問重重、敬而遠(yuǎn)之了。

面對(duì)如此多銀行業(yè)信息化和競(jìng)爭(zhēng)壓力下，各家銀行必須對(duì)銀行品牌與業(yè)務(wù)宣傳進(jìn)行理念與傳播終端的升級(jí)，眾裕顯示廣告機(jī)品牌廠家聯(lián)系播放系統(tǒng)，正是針對(duì)此而提出，與傳統(tǒng)傳播介質(zhì)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)具有如下優(yōu)勢(shì)：

1.實(shí)時(shí)性：基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，可實(shí)時(shí)進(jìn)行信息發(fā)布與更新，保證業(yè)務(wù)宣傳等的實(shí)時(shí)性；滿足銀行不斷更新的業(yè)務(wù)需求。

2.低成本：電子傳輸介質(zhì)，傳播內(nèi)容豐富，實(shí)時(shí)多元，成本低于傳統(tǒng)材料。

3.統(tǒng)一性：由于聯(lián)播網(wǎng)由省行直接建設(shè)，品牌宣傳、業(yè)務(wù)功能宣傳等可統(tǒng)一視角，確保傳播統(tǒng)一性。

4.互動(dòng)性：借助觸摸屏互動(dòng)多媒體終端，銀行用戶可針對(duì)性進(jìn)行業(yè)務(wù)查詢，擺脫原先傳播介質(zhì)的單向推送的限制。

5.多元性：眾裕網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布系統(tǒng)和傳播終端支持滾動(dòng)字幕（文本）、圖片、各類視頻等格式的宣傳文件，支持?jǐn)?shù)字高清。

6.主體功能性：目前的分眾媒體、城市電視等在目前銀行內(nèi)安裝的終端，從銀行視角看，應(yīng)是形象衰減，更多體現(xiàn)的是廣告、電視等功能，眾裕顯示多媒體數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)解決方案，提出動(dòng)態(tài)廣告，統(tǒng)一品牌等建設(shè)視角，注重的是銀行企業(yè)品牌宣傳和出于業(yè)務(wù)功能角度的考慮。